Goccio gucci讓GUCCI的logo成為全世界消費者共同追逐的目標；Tom Ford讓性感的GUCCI創造了一個無敵的神話；Frida Giannini則讓GUCCI更接近於它本身……85年的奢華之路就這樣成就了GUCCI這一個奢侈巨獸。

        前不久，GUCCI在北京東方君悅大飯店向各大媒體展示了其創作總監Frida Giannini為慶祝GUCCI85歲生日兒特別設計的限量版“85th gucci”系列手袋，在此次設計中，Frida Giannini重新演繹了GUCCI的最具影響力的設計作品（如1947年的竹柄手袋，1961年長青的Jackie O手袋以及2004年的Flora Collection），以此來表達她對GUCCI傳統設計的最大敬意。更重要的是，在每一款“85th gucci”手袋上都有一個GUCCI horsebit金屬配飾搭配銅黃色的紀念徽章，這成為了該系列最大的特點。
　　GUCCIO與GUCCI的logo

85年前，當GUCCI的創始人——Goccio GUCCI嘗試著把自己的名字印在他所出售的商品上時，他根本就沒有想到他的做法多年後竟然成為了各大奢侈品牌效尤的對象，而GUCCI也從此成為全世界消費者共同追逐的目標。 1898年，年輕的Goccio GUCCI懷抱著夢想來到英國倫敦，並在Savoy Hotel謀得一職，雖然那不是他最滿意的工作，但他卻因此而了解當時上流社會的人們的喜好。幾年後，Goccio GUCCI回到意大利佛羅倫薩，並在那裡開了一家專門賣行李配件和馬俱的小店，當時印在商品上的logo就是GUCCI最早的雛形，那是在1921年。

短短幾年，GUCCI就得到很多顧客的認可。 1937年，GUCCI首次推出繫著馬匹的馬術鏈，以表達它對20世紀初意大利馬術時代的一個緬懷，從此讓其大受歡迎。至今，GUCCI鑲有馬術鏈的麂皮休閒鞋仍是鞋類歷史上的一個典範，就連美國大都會博物館都收藏一雙。

隨著業務的進一步擴張，1938 年，Goccio GUCCI迅速在羅馬開設一家分店，同年，GUCCIo GUCCI 成立了Azienda Individuale GUCCI，一年後將名字改為Societa Anonima GUCCIo GUCCI。這時，Goccio GUCCI的兒子Aldo、Ugo和Vo開始加入到家族的生意中，他的第四個兒子Rodolfo 更是放棄自己的演藝事業給予GUCCIo GUCCI以一臂之力。

當時意大利處在法西斯統治下，生產原料十分匱乏，獨具慧眼的Goccio GUCCI就開始運用麻纖維、亞麻、黃麻和竹等材料，並使之成為GUCCI最具獨特個性的風格。 1947年，GUCCI推出第一款竹柄手提包，它的設計靈感來源於馬鞍的側面，一經推出就獲得眾多名人（包括希臘皇后Federica、Grace Kelly、Elizabeth Taylor及Deborah Kerr等）的青睞，著名導演Michelangelo Antonioni更是在其拍攝的影片中多次使用GUCCI的這一款竹柄手提包。至今，竹柄手提包仍是GUCCI最有代表性的款式之一。

20世紀50年代是GUCCI最聲名顯赫的時代。以綠紅綠、藍紅藍兩種顏色組合為主的標誌，以及源於馬鞍帶鑲金屬制的一系列設計，讓GUCCI獲得極高的評價。這時，GUCCI在曼哈頓第58街開設一家分店後開始登陸美國，成為第一批批進駐紐約的意大利品牌之一。
1953年，Goccio GUCCI逝世的消息讓很多人陷入了悲傷之中，但讓大家覺得慶幸的是，Goccio GUCCI的離去並沒有讓GUCCI停滯不前，相反地，GUCCI前進的步伐進一步加大。 20世紀60年代，GUCCI相繼在倫敦、棕櫚海灘、巴黎以及世界其它最繁華的都市都開設了新店，並且還在Grace Kelly、Peter Sellers 和Audrey Hepburn的幫助下進入了好萊塢的市場。這段時期，原為固定馬鞍用的直條紋帆布飾帶被GUCCI應用在配件裝飾，並註冊成GUCCI的商標；

GUCCI為GraceKelly設計的植物花卉絲巾，為Jackie Kennedy設計的“Jackie O”背包至今仍廣為人知；GUCCI最著名的的雙G花紋也是這個時期設計出來。

20世紀70至80年代，由於市場上無法抑制的冒牌貨讓GUCCI的銷售受到了極大的影響，從此GUCCI進入了艱難的時期。 GUCCI的第二代接班人Rodolfo GUCCI 出任公司主席不久便將業務轉交給其兒子Maurizio，Maurizio從此開始重組公司業務。

1989年，Investcorp購買了Aldo GUCCI 及其後人持有的GUCCI50%的股份，而Maurizio GUCCI 則繼續擁有餘下的50%股份並繼續管理公司。四年後過去了，GUCCI的危機還是沒有解除，於是在1993年8月，Maurizio GUCCI將餘下的50%股份全部賣給Investcorp，並退出公司的管理。

　　GUCCI與Tom Ford的十年輝煌
這時的GUCCI面臨新的命運轉折點，兩位重要人物的出現讓GUCCI進入新的發展階段，那就是Domenico De Sole 和Tom Ford。 De Sole 從1984年便開始管理GUCCI American Inc.並於1994年被委任為營運總監，一年後則被委任為GUCCI 集團主席及營運行政總裁；而Tom Ford則是從1990年起就在GUCCI女裝部擔任設計師，1994年被委任為創作總監。



        Tom Ford新官上任之後就開始將GUCCI 重新進行定位，他一改GUCCI過去的華麗風格，讓頹廢和感性大行其道，並註入性感的基因，從此讓GUCCI創造了一個無敵的神話，至今仍被譽為最性感的品牌。 1995年3月在Tom Ford舉辦的首次發布會上，他讓當紅名模身著充滿簡單主義的風格的服裝卻以無比撩人的形像出現在T台，這讓他獲得了空前的成功，並在全球引發GUCCI的購買狂潮。
憑著持續增長的收入，1995年10月，Investcorp 決定將GUCCI 48.2% 的股份在紐約及阿姆斯特丹聯交所上市，五個月後，也就是1996年3月，Investcorp將其餘的51.8%的股份上市，完全減持去其手上的GUCCI 股份，將GUCCI 轉變為擁有權完全分散的公司。

1997年11月24日， GUCCI與全球最大的鐘錶製造商及分銷商——瑞士Severin Montres 集團進行合作，創立了我們現在所能看到的GUCCI Timepieces，從此讓GUCCI在美國、加拿大、德國、法國、中國香港和台灣地區都創建了巨大而直接的銷售網絡。

1998年，GUCCI被European Press Foundation選為歐洲年度傑出公司，隨後，GUCCI得到PPR（Pinault-Printemps-Redoute）的協助發展，PPR 投資2.9億美元換取的GUCCI40%的股份，從此GUCCI開始了集團化發展進程。
   GUCCI集團隨後收購了Yves Saint Laurent Rive Gauche 公司和Yves Saint Laurent Beauté公司，Yves Saint Laurent Beauté公司旗下則擁有YSL、Van Cleef & Arpels、Oscar de la Renta、FENDI及Ermenegildo Zegna等品牌香水系列的專營權； 1999 年，GUCCI集團購入了意大利皮鞋公司Sergio Rossi 70%的控制權；2000年5月，GUCCI集團收購了全球歷史最悠久的珠寶、鐘錶及香水品牌Boucheron International SA，同年的12月，GUCCI集團收購英國時裝品牌Alexander McQueen 51%的股份和美國名表生產商Bédat & Co.。

2001年，GUCCI集團與意大利著名皮具公司Bottega Veneta簽訂收購協議，正式收購該公司66.7% (其後增至78.5%) 的控股權。同年，GUCCI集團與Stella McCartney宣布達成協議，共同發展以Stella McCartney 為名的全球性品牌，並以銷售女性服裝及配飾為主。 2001年7月6日，GUCCI集團與法國時裝名牌BALENCIAGA SA達成協議，收購該品牌91%的股權……一個擁有多元化品牌的GUCCI集團就這樣一步步發展壯大起來。但在GUCCI集團中，GUCCI品牌仍舊扮演著領導的角色，其在2003年的營業額仍舊穩佔集團總營業額25億歐羅中的15億歐羅。

2004年4月底，由於合約期滿，Domenico De Sole與Tom Ford分別離任，GUCCI集團則委任Robert Polet為集團總裁及營運總監，並同時出任GUCCI集團管理局主席。

2004年11月，Mark LEE出任GUCCI集團總裁和GUCCI Division的董事總經理，第二年七月，Mark LEE被委任為GUCCI Division的總裁和CEO。目前，John Ray擔任的是GUCCI男士服裝的創作總監，而Frida Giannini則擔任GUCCI女士服裝及配飾的創作總監。

        GUCCI與Frida Giannini的現在進行時

1994年，當36歲的工作室助理Tom Ford提升到創意總監的位置，一片嘩然，十年後，當Tom Ford從他的位置離開時，Frida Giannini接過Tom Ford的接力棒，人們仍舊帶著質疑的目光，然而，當時33歲的Frida Giannini則十分坦然，“什麼才是GUCCI本身呢？記得Tom Ford曾經這樣比喻自己手下的兩個品牌——GUCCI是一個性感得令男人血脈賁張的美艷尤物，而YSL則是那個冷艷得會將蠟燭油滴在男人胸膛上的性感貴婦。我現在的目的之一就是要讓Gucc這個品牌更接近於它本身”。

Frida
2005年3月，GUCCI正式宣布Frida Giannini成為其女裝成衣設計總監，同時兼管所有佩飾品線。僅僅花10周用來構思和製作的Frida Giannini的處女秀上，硬綢長褲、斑馬紋的夾克、超短熱褲以及古董印花的纏繞式長裙等設計元素遠離了GUCCI之前性感的標誌性設計，有人擔心這樣的做法會不會取得成功，但Frida Giannini卻毫不在意，“我想要保持'性感'的特點，但不會以那麼誇張的方式。我會將'誇張'二字從GUCCI的詞彙表上一筆勾銷！”她進一步解釋到，“從豪華轎車中跨出來的女人、派對女王，這些想像中的女性形象，在我看來並不是真正購買的GUCCI女人希望獲得的形象，那種更自信、充滿樂趣好奇心的女人更容易把我打動。”

在Frida Giannini創作理念的指引下，GUCCI的基本設計原素被重新演繹並帶有新的時代和生命感——Flora被重新運用在Gucc銷量量最高的手袋、鞋和手錶等系列產品；La Pelle GUCCIssima皮革系列印製標籤過程要經過高溫處理，Giannini製造出兩種不同款式，分別是GG圖案和金屬扣標記。

“Frida令GUCCI的佩飾得到了新生”，現任GUCCI的CEO Mark LEE欣慰地發現，在Frida到來後的一季中，皮具的銷售激增了31.6%，鞋的銷售增長26.5%。在位慶祝GUCCI85周歲而設計的“85th GUCCI”系列手袋上，Frida又將帶領GUCCI這一奢侈巨獸帶入一個新的時代……